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樂樂茶12月將開70+新店 首進東北在沈陽連開三店

今日上午,樂樂茶在微信公眾號“霸氣”宣布,12月份將新開70余新店,遍布上海、北京、浙江、江蘇、山東、安徽、四川、山西、河南、福建等省市。從這批新開門店來看,樂樂茶的布局重點依然是華東市場,其中又以上海、浙江、江蘇為主力。

值得一提的是,樂樂茶此番開店,將商業版圖拓展到東北市場,首次進駐沈陽,計劃連開3家門店,其中沈陽中街大悅城店已于12月1日開業,沈陽三臺子萬象匯店、沈陽渾南龍湖天街店計劃本月內亮相。至此,樂樂茶已經完成華東、華北、華中、西南和東北五大區域的布局,華南、西北依然處于“空白”的狀態。實際上,樂樂茶曾在廣州、西安進行了布局,不過因為戰略調整而撤出了這2個城市。

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來源:樂樂茶LELECHA微博

2016年12月,樂樂茶在上海開出首家門店,隨后接連開店,成為彼時上海最先走紅的高端現制茶飲品牌。2017年,樂樂茶就開始南下、北上擴張。但因爆品力不足、資本力跟不上、過早擴張等硬傷,樂樂茶于2021年開始在全國范圍內戰略性關店,全面退守華東。

2022年12月,樂樂茶迎來新股東——奈雪的茶以5.25億元收購樂樂茶主體公司43.64%股權,成為樂樂茶第一大股東。在奈雪的“幫助”下,樂樂茶一路“復活”。今年6月,樂樂茶宣布開放加盟,不久后四川、山東、安徽、福建首批加盟店同時開業,最賺錢的門店日出杯量破2500杯。

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來源:樂樂茶LELECHA微博

據窄門餐眼數據顯示,樂樂茶目前在全國45城開出了305家門店,其中又以商場店為主,占比超過七成。據贏商大數據顯示,目前樂樂茶全國購物中心在營門店為166 家,其中江浙滬門店有106家,占比合計超過六成。

(數據說明:統計范圍為北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、蘇州、杭州、合肥、福州、廈門、南昌、青島、鄭州、武漢、長沙、佛山、南寧、重慶、成都、昆明、西安、泉州、貴陽24城5萬方及以上購物中心,下同)

細看這166家門店可以發現,樂樂茶在不同檔次的購物中心均有布局,其中中檔mall是主力,包下逾六成門店。不同于同行押注大眾化商場,樂樂茶將門店布局的第二個重點落在了中高檔mall,這部分門店的占比約為21.66%,遠超喜茶的8.85%、奈雪的9.96%。此外,樂樂茶大眾化mall、高端mall門店的占比分別為14%、3.18%。以此看來,樂樂茶似乎更樂意走高端路線,瞄準的是追求精致、追求時尚的年輕一代。

聚焦到連鎖購物中心,樂樂茶對“萬象系”情有獨鐘,萬象城及萬象匯門店的占比為7.51%、5.2%,相比之下,其他連鎖購物中心的門店占比均不足3%。至于喜茶、奈雪喜歡入駐的萬達廣場,樂樂茶似乎不怎么感興趣,門店占比僅為1.16%??梢钥吹?,樂樂茶在門店布局方面,也有意識避免與競爭對手“貼身肉搏”。

據了解,在樂樂茶宣布開放加盟之前,上海吳江路店和巴黎春天淮海店這兩家小店就已經在籌備,采取加盟方式進行試點,并于4、5月陸續開業。據紅餐網消息,這兩家店投入成本在30-40萬元,測試期間,凈月銷都在35萬元以上。即便是10月進入淡季后,兩家門店的日銷也能保持在1.2萬元以上。這般看來,這兩家小店的業績也算可圈可點。

基于兩家門店的試點效果,樂樂茶在11月正式啟動了2.0加盟模式,即小店模型,主打小面積、輕投資,門店面積大多30-60平米,投資成本在30萬到40萬元(不含租賃成本)。此外,2.0加盟模式不再局限于商業體購物中心,未來也將下沉至三四線,甚至縣域。樂樂茶“輕裝上陣”,繼續加速奔跑,預計2024年總門店數將會達到1000家。

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